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Muchas marcas han dejado de ser cool


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Muchas marcas han dejado de ser cool

  • Escrito por  Redacción
  • Publicado en Interes General
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En los últimos años hemos sido testigos de una transformación de concepto "cool", un término que parece que nunca pasa de moda y que se ha convertido en blanco de una necesaria transformación.

"Cool" sigue teniendo que ver con la estética. Pero también mucho con la confianza que genera el producto o servicio con el que intentamos asociarlo. Pero cuidado. Desde que el propósito se ha convertido en el timón de las estrategias de branding el espíritu "cool" se está dejando de lado.

Nos encontramos inmersos en una era en la que parece que todas las marcas que quieran tener un propósito deben mostrarse serias. Han de conseguir representar realmente algo para el mundo y las sociedades en las que operan y parece que eso ha eliminado la tan necesaria frescura.

Se ha asumido de forma equivocada que hacer que nuestra marca cuente con un propósito supone eliminar cualquier dosis de genialidad, espontaneidad y frescura. Nada más lejos de la realidad. Las marcas "cool" son ahora más necesarias que nunca.

El propósito como una estrategia de branding está cerca de convertirse en algo del pasado. Los consumidores comienzan a desconfiar de las marcas que únicamente se muestran medidas para hacer lo correcto en todo momento y, en última instancia, quieren vendernos algo.

Es necesario que las marcas no pierdan frescura. Tiene que mostrar puntos de vista diversos y progresistas sobre el cambiante mundo en el que vivimos. No nos olvidemos de que las marcas desempeñan importantes roles a la hora de crear y participar en la cultura.

No se trata de centrarnos constantemente en el mundo real. Hay que trabajar la creatividad para ser capaces de crear más allá de este. Y el tiempo se acaba. Nos acercamos a un callejón sin salida generado por una saturación de los comportamientos intencionales de las marcas.

No dejes morir tu propósito porque se ha olvidado de ser "cool".


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